症状
公開した記事が検索でどれくらい表示されているのか分からない。何となくタイトルを直してみても、それが効果につながったのかも分からない。手を入れる基準が無いため、結局そのまま放置してしまう記事が積み重なっていく、という状態です。
- 記事の数が増えるほど、どれから手を付ければいいか分からなくなる
- タイトルを変えてみたが、良くなったのか悪くなったのか判断できない
- 検索結果に出ているのか、そもそも出ていないのかが分からない
- 手を入れる基準が無く、結局何もしないまま時間が過ぎる
公開したときは自信を持って出した記事でも、時間が経つと自分では良し悪しを判断しづらくなります。見直す基準が無いと、結局は「まあこのままでいいか」と現状維持を選び続けることになりがちです。記事が増えるほど、この「判断がつかず放置される記事」の総量も増えていきます。
なぜ起きるか
検索での表示回数やクリック率、順位といった実測データを見る手段が無いと、どの記事が惜しいところで読まれていないのか、どのタイトルが検索意図とずれているのかを判断できません。判断材料が無いまま感覚で直しても、それが正しい方向かどうか確かめられない、というのが主な原因だと考えられます。
記事数が増えるほど、1本ずつの実測を確認して優先順位をつける作業量も増えるため、確認そのものが後回しになり、結果として「直し方が分からない」状態が長く続いてしまう、とも考えられます。何を見ればいいのか分からないまま実測データだけを眺めても、次の一手にはつながりにくいものです。
一般的な対処
- Google Search Consoleで表示回数・クリック率・順位を確認する
- クリック率が低い記事から優先してタイトルを見直す
- 順位が中位で止まっている記事に絞って手を入れる
- 直した後の変化を一定期間見て効果を確かめる
- アクセス解析と合わせて読了率や離脱箇所も確認する
考え方としては有効ですが、記事が増えるほど確認と見直しの作業量も増え、優先順位をつける判断自体に時間がかかるようになります。継続して確認し続けること自体が負担になりがちです。効果があったかどうかを一定期間見届ける習慣も、忙しさに紛れて途切れやすいものです。せっかく直しても、効果を確認せずに終わってしまっては、次に活かせる学びも残りません。見直しを一度きりで終わらせず、続けて回していく体制を保つこと自体が難しい対処でもあります。担当者が変わるたびに、見直しの考え方や基準をゼロから引き継ぐ必要が出てくることもあります。積み重ねてきた判断の経緯が引き継がれないと、また同じ試行錯誤を一からやり直すことになりかねません。人手で続けるには、判断の記録を残す仕組みも別途必要になってきます。
集客ラクダではどうなるか
工程6「SEO」では、Search Consoleの実測(表示回数・順位)を記事ごとに確認できます。検索順位を見た自動リライトは、この実測をもとに「表示は多いのにクリックされていない」「順位が中位で伸び悩んでいる」記事を見つけ、タイトルと説明文を自動で見直します。
見直しの履歴は工程6「SEO」の「SEOの状態」に残るため、いつ何を直したかを確認でき、必要であれば記事ごとに元へ戻すこともできます。どの記事から手を付けるべきかを人が毎回判断する必要がなくなります。
優先順位のつけ方や判断の基準を人が覚えておく必要が無いため、担当者が変わっても同じ考え方で見直しが続きます。原因の分析から記事を書いても検索から人が来ない理由と解決方法もあわせて参考にしてください。
検索順位を見た自動リライトは、契約しているプランによって使えるかどうかが変わります。詳しくは料金プランの欄(/#pricing)をご確認ください。
自分で見直す場合の優先順位の目安
自分で優先順位をつける場合は、表示回数が多いのにクリック率が低い記事から見直すと、少ない手間で効果が出やすい傾向があります。すでに多くの読者の目に触れているぶん、タイトルや説明文を直すだけで改善が見込みやすいためです。
反対に、表示回数そのものが少ない記事は、タイトルを直すよりも、テーマや構成そのものを見直す方が効果につながりやすいと考えられます。まずは検索結果に出ているかどうかを確認し、出ているのに読まれていない記事から着手するのがおすすめです。
自分で判断する自信が無い場合でも、集客ラクダを使っていれば、実測に基づく見直しは自動で進みます。人が優先順位を考える手間を省きたい場合は、自動での見直しに任せる運用が向いています。判断に迷ったときの目安として、自動見直しの履歴を参考にすることもできます。
よくある質問
どの記事を直すべきかはどう分かりますか。
- Search Consoleの実測をもとに、表示回数が多くクリック率が低い記事や、順位が中位で伸び悩んでいる記事を見つけて対象にします。
自分で直した記事を元に戻すことはできますか。
- できます。見直しの履歴が残るため、記事ごとに元の内容へ戻せます。
本文の内容も直してもらえますか。
- 自動で見直すのはタイトルと説明文です。本文の書き直しは対象にしていません。
効果が出たかどうかはどこで確認しますか。
- 工程6「SEO」でSearch Consoleの実測を継続して確認できます。